ຖ້າຫາກເປັນເລື່ອງຂອງສາດແຫ່ງການໂນ້ມນ້າມແລ້ວ ເຈົ້າສາມາດທີ່ຈະດຶງດູດຜູ້ສະໜັບສະໜູນໄດ້ຫລາຍຂຶ້ນຖ້າຫາກເຈົ້ານຳຄວາມຮູ້ດັ້ງເດີມມາໃຊ້ແລະເນັ້ນຄວາມສຳຄັນໃນສິ່ງທີ່ເຈົ້າມັກ ບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ເຈົ້າເຮັດ
ງານວິໄຈເທື່ອໃໝ່ຊຶ່ງກຳລັງຈະຖືກຕີພິມລົງໃນວານສານ Journal of Personality and Social Psychology ນັ້ນພົບວ່າ ຜູ້ຄົນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະປັບປ່ຽນໄປຕາມຄວາມພຶງພໍໃຈຂອງຄົນອື່ນໆຫລາຍກວ່າທີ່ຈະປັບປ່ຽນໄປຕາມການກະທຳຂອງຄົນອື່ນ ຫລືໃນອີກຄວາມຫມາຍໜຶ່ງກໍຄື ຄົນນັ້ນມັກທີ່ຈະມັກໃນສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນມັກ ແຕ່ພວກເຂົາຢາກຈະມີຫລືເຮັດໃນສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນບໍ່ມີຫລືບໍ່ໄດ້ເຮັດຕ່າງຫາກ
ໃນງານວິໄຈຈາກ University of Chicago Booth School of Business ໂດຍ ສາດສະດາຈານ Ayelet Fishbach ແລະອະດີດນັກຮຽນປະລິນຍາເອກ Yanping Tu ນັ້ນ ນັກວິໄຈໄດ້ອອກແບບການທົດລອງ 6 ຮູບແບບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບກິດຈະກຳປະຈຳວັນເຊັ່ນ ການເລືອກຊະນິດຂອງໝາກຝຣັ່ງ ເລືອກຊື້ຂອງຍ່ອຍ ເລືອກແກ້ວທີ່ມັກ ແລະເບິ່ງວິດີໂອສັດລ້ຽງເທິງຍູທູບ
“ແນວໂນ້ມໃນການປັບປ່ຽນຕາມນັ້ນມີແພ່ຫລາຍແລະເປັນຮາກຖານໃນຈິດວິທະຍາຂອງມະນຸດ” Fishbach ກ່າວ “ເວລາທີ່ຜູ້ຄົນປັບປ່ຽນຕາມນັ້ນພວກເຂົາມັກຈະປ່ຽນຕາມສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນມັກແລະຕາມຄົນອື່ນ ແຕ່ໃນດ້ານຂອງສິ່ງທີ່ພວກເຂົາເຮັດນັ້ນ ພວກເຂົາຕ້ອງການທີ່ຈະແຕກຕ່າງ ດັ່ງນັ້ນຖ້າຫາກເຈົ້າຕ້ອງການທີ່ຈະໂນ້ມນ້າວຜູ້ຄົນແລ້ວ ເຈົ້າຄວນທີ່ຈະເວົ້າກ່ຽວກັບຄວາມມັກ ບໍ່ແມ່ນການມີຫລືການເປັນເຈົ້າຂອງ”
ນັກວິໄຈໄດ້ພົບວ່າ ຄົນມັກຈະປັບປ່ຽນຕາມຄວາມພຶງພໍໃຈຢ່າງນ້ອຍສ່ວນໜື່ງກໍເປັນເພາະວ່າພວກພວກເຂົາຮັບເອົາການຕັດສິນໃຈຕ່າງໆ ຂອງຄົນອື່ນມາເປັນຂອງຕົວເອງ ພວກເຂົາຍັງພົບເພິ່ມເຕິມອີກວ່າ ເວລາທີ່ຄົນປະພຶດຕົວຄືກັບວ່າບໍ່ໄດ້ປັບປ່ຽນຕາມຢູ່ນັ້ນ ແທ້ໆ ແລ້ວແຮງບັນດານໃຈຂອງພວກພວກເຂົາອາດຈະເປັນການປະສານຫລືສົ່ງເສີມການກະທຳຂອງຕົວເອງກັບການກະທຳຂອງຄົນອື່ນກໍເປັນໄດ້
ຍົກຕົວຢ່າງເຊັ່ນ ເວລາຄົນນັ້ນມີກິດຈະກຳຮ່ວມກັນຜ່ານທາງຈິດ ເຊັ່ນການເບິ່ງໝູ່ກິນເຂົ້າ ລະຫວ່າງອາຫານເຊົ້ານັ້ນ ພວກເຂົາກໍຈະຮູ້ສຶກວ່າພວກເຂົາໄດ້ກິນເຂົ້າຄືກັນ ດັ່ງນັ້ນພວກເຂົາກໍຈະຫາສິ່ງທີ່ມາເຕີມເຕັມປະສົບການຂອງຕົນເອງໂດຍການເລືອກສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງອອກໄປເຊັ່ນ ໄຂ່ດາວ ເປັນຕົ້ນ ແຕ່ເວລາທີ່ພວກເຂົາມີຄວາມພຶງພໍໃຈຮ່ວມກັນທາງຈິດ ເຊັ່ນ ການຊື່ນມັກເຂົ້າຫລາຍກວ່າໄຂ່ດາວແລ້ວພວກເຂົາຈະຮັບເອົາຄວາມພຶງພໍໃຈຂອງຄົນອື່ນມາເປັນຂອງຕົວເອງແລະບອກວ່າພວກພວກເຂົາມັກເຂົ້າກວ່າໄຂ່ດາວ
ແມ່ນເວລາທີ່ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຄວາມພຶງພໍໃຈແລະການກະທຳຂອງຜູ້ອື່ນນັ້ນມີພ້ອມກັນ ເຊັ່ນ ການຊື້ຂອງອອນໄລນ໌ເທິງເວັບໄຊຕ໌ທີ່ມີລາຍຊື່ຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ຂາຍດີທີ່ສຸດແລະສິນຄ້າທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມສູງສຸດນັ້ນ ຄົນກໍມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຕາມສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນມັກຫລາຍກວ່າສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນຊື້ຢູ່ດີ
ງານວິໄຈດັ່ງກ່າວນັ້ນມີຄວາມໝາຍຕໍ່ການຊື້ຂອງອອນໄລນ໌ social media marketing ແລະການລົນນະລົງທາງການເມືອງ ຍົກຕົວຢ່າງເຊັ່ນນັກການຕະຫລາດນັ້ນສາມາດທີ່ຈະສະສົມ “like” ຈາກຜູ້ໃຊ້ງານ Facebook ແທນທີ່ຈະເກັບສະສົມຂໍ້ມູນໃນເລື່ອງຂອງສິ່ງທີ່ຜູ້ໃຊ້ຊື້ ກິນ ຫລືມີຢູ່ໃນຄອບຄອງ ໃນທຳນອງດຽວກັນ ພວກເຂົາກໍສາມາດນຳສະເໜີສິນຄ້າໃນຮູບແບບຂອງ “ສິ່ງທີ່ທຸກຄົນມັກ” ແທນທີ່ຈະນຳສະເໜີວ່າເປັນ “ສິ່ງທີ່ທຸກຄົນຊື້”